
广西黑五类食品集团有限责任公司组建于 1994 年 1 月,其创始企业广西南方儿童食品厂成立于 1984 年,经过二十多年的艰苦创业及滚动发展,集团目前拥有总资产 8.83 亿元,员工 3200 人,形成以食品为主,物流业为辅的大型综合企业集团。 2004 年 9 月 2 日,其控股子公司广西南方投资有限责任公司成功重组了原广西斯壮股份有限公司,并更名为广西南方食品集团股份有限公司,为黑五类集团的发展提供了更加宽广的空间,集团公司也随之进入产品经营转型为产业经营的新时期,逐步成为一个投资控股型企业。
食品业是黑五类集团的核心产业,发展至今已拥有“南方”、“快点”、“黑八珍”等全国知名品牌,目前已形成以“南方食品”为总品牌的黑白两大食品板块,五大系列100多个品种,产品在国内外市场上处于领先地位,随着市场对健康绿色食品的需求日益增大,“南方食品”将把握新世纪人们的健康饮食趋势,再创辉煌业绩。
黑五类集团在致力食品主业的同时,积极发挥资本的纽带作用,整合资源,采取多元化的投资战略,涉足物流业,通过多种投资组合,形成了良好的产业格局,为集团实现阶段性跨越式发展奠定了坚实的基础。
未来,黑五类集团将秉持“经营专业化、投资多元化”的原则,实现资本的高效运转,提升集团公司的核心竞争力,把集团做强做大,未来三年,将成为可控总资产超过 20 亿元、食品业销售收入超过 10 亿元的投资控股型集团。
“一股浓香,一缕温暖”
“一股浓香,一缕温暖”,为南方黑芝麻糊营造出一个“温馨”的氛围,深深的感染了每一位观众。当人们在超市看到南方黑芝麻糊时,可能就会回忆起那片温情。 “实施品牌战略,促使企业长盛不衰”是广西黑五类集团长期运作的主题。该集团在创造自己的品牌,发展自己的品牌,保护自己的品牌上,就像一个政党保护自己的旗帜、一个人保护自己的生命那样执着。于是,便有南方牌子一系列婴幼儿食品畅销大江南北,一时间“南方”的号角响彻中华大地。容县人外出还遇到不少笑话,有的外省人只知广西有个南方食品厂,不知容县。可想而知,品牌效应威力如此之大。
“黑芝麻糊咧,一股浓香,一缕温暖——南方黑芝麻糊”这段经典广告,曾获得全国性广告设计大奖,它的定位就是情感销售:受众与广告之间产生联动效应,并对该产品产生认同感、亲切感和温馨感。由此即会触发人们购买产品的欲望,并实施到商店去购买该商品的行动。可以说,南方黑芝麻糊广告片利用了人们的怀旧心理,调动了人们的情愫,广告宣传夺得了巨大的成功,也由此获得了极高的品牌的知名度。
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