互联网数据分析机构comScore副总裁黄欣宇日前在接受腾讯科技专访时表示，生活服务类网站内容的质量和相关性是吸引用户的两大因素，而网站用户较强的目的性和网站内容相关性则是它们吸引广告商的最大优势。

腾讯科技同时也从爱帮网、阿邦网等网站了解到，国内生活服务网站也正在盈利道路上积极探索，如何从内容着手，并进而赢得广告主青睐，也是他们目前最关注的一大话题。

生活服务网站“内容很重要”

黄欣宇认为，对生活服务类网站来说，信息的诚信度和相关性是吸引网民的关键，特别是和健康、医疗相关的信息。由于访问者目的性较强，生活服务类网站也容易吸引广告商投放精准的、回报率高的广告。

此前comScore对美国的生活服务类网站所作的数据统计和分析显示，生活服务类网站的来访者是粘性很大的忠诚用户，只占网民的20%，独立用户量可扩展的空间还很大。

通过对美国生活服务网站用户的来源和损失数据的分析，comScore的结果还显示，高达45%左右的流量来自谷歌、微软必应和雅虎搜索这类搜索站点，生活网站本身贡献的流量只占很小的比例。还有很大一部分用户没有留在相关站点，又返回到搜索引擎。

comScore还对中国的提供生活资讯的网站进行了数据统计和分析，各项受众到达率表明中国网民对生活服务类信息的关注度和美国类似。

根据数据提供的信息可以看到，生活服务类网站要扩大用户基础，一方面要保证提供信息的质量，获得用户信任和提高品牌影响力，一方面要在用户习惯成熟的基础上扩展互联网终端渠道。

comScore提供的信息还表明，有的网站也开始提供网上咨询、类似SNS的互动论坛，这使得越来越多来访者成为积极主动和忠实的用户。

国内生活服务网站盈利可期

实际上，国内搜索网站在深度挖掘内容质量的同时，也在积极寻找有自身特色的盈利之道。

生活搜索网站爱帮网总裁刘建国表示，本地搜索尤其需要保证内容的全面和可靠。如果提供的内容精准，生活服务类网站很容易吸引小型商户投放广告。目前，爱帮网已经推出了一系列针对中小广告主的广告服务。

刘建国表示，目前90%的中国用户已经形成了访问搜索引擎的习惯。生活服务的本地搜索未来在手机应用上会更有优势。他表示手机互联网终端对生活服务类网站来说，将是一个很重要的平台。爱帮网也相应开发了用于手机的软件。但是目前移动互联网的普及率不高，用户的使用习惯也需要时间来改变。

阿邦网总经理Matt Roberts（饶猛志）则向腾讯科技表示，阿邦网依靠专业人士提供可靠的信息，盈利模式定位为单一的广告收入。目前主要是保证网站内容的可靠性和积累用户，实现盈利还有很长的路要走。（文/向兆琴）