门户网站是一个入口，受众通过这个入口找到自己想要的资讯。

        门户网站是一个媒体，将海量的信息传递给广大的受众。

        门户网站是一个平台，企业能在这一平台上与目标消费者实现深度的互动

        门户网站还是一个网络超市，它集成了当今互联网几乎所有的主流应用。

        门户网站有什么营销价值？门户的营销价值又是如何实现的？

        “无网游，不门户”的负面效应

        下表是本2009年四大门户的营收状况，我们不难看出游戏已经成为门户盈利的主要模式，以至于业内盛传“无网游，不门户”。即使没有网游收入的新浪，在今年也是动作频频，任CEO主力刘运利兼任游戏事业部总经理，以及曹国伟在公开场合的也表示将再次进军网游。看来网游的利润诱惑的确很大。

（四大门户的业绩对比）

        然而网友带来巨大收入的同时，也在稀释着门户的营销价值。一般来讲，以游戏为主的“娱乐至死”的导向与新闻为主的媒体公信力导向是对立的。怎样在两者之间取得一个平衡，这个问题考验着每个门户网站。现在来看，新浪和腾讯走了两个极端，一个积极打造新闻的公信力，另一个则是娱乐起家。文武赵认为，如果说之前网游使得门户网站开始分野成两个阵营，那么现在各大门户网站从分道扬镳又开始融合。腾讯现在积极打造主流媒体的影响力，而新浪也在利用微博等产品实现品牌年轻化。

（四大门户的比较）

        用户价值和客户价值

        按照利益相关群体来分，门户网站的营销价值分为用户价值和客户价值。客户价值通过用户价值来实现。

        其实这一点不难理解，从客户角度来讲，他们需要一个从品牌到达目标消费者的通道。而门户网站拥有巨大的流量，连接着品牌与目标消费者。门户首先为用户提供价值，用户反过来为门户提供注意力资源，门户通过一系列操作（如何操作本博将有专门阐述）将注意力资源贩卖给客户。这也就是媒体的二次售卖。

        艾瑞在其2010年的年会中提出了一个网络媒体价值的评估模型，分为“覆盖度、用户黏性、用户停留时间、用户回访次数以及用户访问次数”五个维度。这从侧面就说明网站的营销价值是通过用户产生的，用户的行为体现着网站的价值。文武赵认为，当网站实现了用户价值的时候，同时也就实现了客户的价值。比如说，腾讯为宝马做的“网络志愿者接力”活动，在门户的各个入口对用户的注意力实现了拦截，用户在争夺资格的活动中，让自己需求得到了满足，实现了自己的价值。而宝马的植入，也就顺同活动一并沟通到了用户，做到了同步传播。

        平台价值和媒体价值

        从改名为腾讯网，到07年就发动的“大回响，大影响”传播战役，紧接着又成为上海世博会的高级赞助商，腾讯不断鼓吹着其主流媒体影响力。一般来讲，越是强调