首批杭州150家线下授权店（腾讯科技配图）

首批杭州150家线下授权店（腾讯科技配图）

1月14日消息，淘宝网今日宣布进军线下零售，首批杭州150家线下授权店将于1月16日同时开张营业，淘宝计划年内将在全国的社区、高校内铺设超过3万家授权店。

据悉，杭州的淘宝线下代购店是由淘宝网与第三方公司杭州买吧共同打造，买吧公司进行具体的运营实施，并负责培训、网店和结算系统的搭建等。为此，杭州买吧公司将投入1亿资金。淘宝网方面表示，未来在国内各城市的合作中不排除在当地寻找合作方加入的可能。

得到授权的社区店将取得“淘宝社区代购点”的招牌，消费者只需支付少量代理费，就可在代购店享受到淘宝网代购、团购、海外代购、手机卡充值、信用卡还款、代缴水电煤、代订机票、代收发快递等服务，用户直接用现金与代购店进行结算。另外，每个代购店都会向淘宝网缴纳一定数额的保证金，一旦出现损害消费者利益的行为出现，消费者将先期得到赔付。

淘宝称，虽然网络购物已经成为一种潮流，但在很多城市，更多的人还是习惯于在传统的线下渠道进行消费。此次进军线下代购店，瞄准的是全国数以十亿计的线下消费人群。

分析人士认为，淘宝等电子商务网站开展线下业务，意图非常明确，一是开发二三级市场，进一步扩大淘宝网的买家群体，二是通过与当地有基础的平台合作，打消了人们对网购的顾虑，并最终被培养成为网络购物的新生力量。（文/乐天）