北京时间12月15日消息，美国科技博客网站Silicon Alley Insider周一撰文称，谷歌之所以计划推出自有品牌手机Nexus One，其重大目的之一是为了改变多年以来美国手机产品的发行渠道，并使谷歌增加收入来源并实现业务多样化。

业界人士认为，谷歌计划推出自有品牌手机，可达到“一石多鸟”目的：挑战苹果iPhone、增强Android平台影响力、获得更多移动广告收入等等。但最为重要的是，谷歌希望其Nexus One产品能够控制消费者购买手机和服务的流程，以改变多年来美国市场手机销售的传统格局。

换句话说，谷歌希望通过Nexus One产品，使消费者首先利用谷歌搜索查找新款手机，在找到和定购Nexus One后，又能让消费者足不出户，就可通过Nexus One自主选择移动运营商、手机号码、语音通话和数据服务套餐等等。

大致说来，谷歌可通过以下8个步骤控制手机的发行渠道：

1、消费者如果计划购买新款手机，将首先通过谷歌搜索来查找目标产品：既有各类Android手机，也有其他非Android手机，当然少不了Nexus One。

2、消费者定购Nexus One（不会享受移动运营商的任何补贴，价格较高）。

3、消费者在家中收到Nexus One，首次开启该手机后，该产品将询问消费者愿意使用哪家移动运营商的网络。

4、Nexus One将为消费者推荐一些语音和数据服务方案，该服务很可能涉及多家运营商，并为用户提供一个最为合理的定制化方案。如果更激进一点，谷歌甚至可以成为消费者的“移动运营商”，即把其他运营商的服务经过重新打包后提供给消费者。

5、消费者开通上述服务。在此过程中，各大移动运营商为争抢Nexus One新用户，会竞相推出更有竞争力的资费方案。

6、谷歌通过优惠措施，使用户愿意将谷歌搜索设为Nexus One的默认搜索引擎。

7、在上述签署服务协议过程中，消费者可选择自己的手机号码，以及谷歌提供的多项手机服务，如谷歌网络电话软件谷歌语音（Google Voice）等，谷歌将自动为Nexus One用户安装好这些应用程序。

8、消费并没有走出家门一步，就完成了Nexus One手机的采购、签定服务协议等流程，然后就能够使用Nexus One同任何人通话或进行其他活动。

由此可见，Nexus One上述购买流程，完全异于当前绝大多数消费者的购买手机方式。对于美国消费者而言，如果他们希望购买新款手机，一般会前往移动运营商专卖店，经过排队、挑选产品等流程后，再同运营商签署服务合同。

当然，谷歌Nexus One上述采购模式要想变为现实，则必须突破一个最大障碍：各大移动运营商允许Nexus One在自家网络中运行。如果移动运营商不愿意这样做，或许谷歌只能通过游说美国国会方式，使美国政府强制各大移动运营商必须这样做。另一方面，谷歌该计划势必会得到苹果、RIM等手机厂商的支持。

整体上看来，谷歌之所以希望推出自有品牌手机，是基于以下5大理由：

1、增加Android手机销量，使Android手机用户更频繁使用移动互联网服务，并主动点击谷歌提供的移动广告。

2、用户更愿意使用谷歌语音服务，使谷歌最终在该服务中找到有效盈利模式。

3、谷歌获得改变美国电信业现有格局的机会（谷歌一直希望移动运营商成为发布谷歌产品和服务的被动渠道）。

4、通过销售Nexus One硬件获得更多收入。

5、在移动通信产业内获得更多话语权，并控制消费者采购手机和服务的流程。

Silicon Alley Insider最后指出，谷歌要实现上述目标并非易事。但无论如何，谷歌还是希望通过Nexus One来奋力一搏，以期能够在移动通信产业内扮演重要角色。（文/中涛）