企业的发展是离不开营销的。一个企业缺少了营销，即便是有再出色的技术和产品，今后的发展也会遇到很大的瓶颈。

在半年前，谁会知道有这个冬天的到来。然而就是在大家整天，几乎是脱口而出的说出“油价上涨，人民币升值，劳动成本上升”这几个词时，那时的我们有没有想到中国经济的冬天要来临了，有没有想到在冬天时如何减少企业营销成本?

当大家都没有发现这个问题的时候，马云通过敏锐的观察和判断力，率先在互联网行业里面发出给阿里全体员工的一封信：冬天的使命 。

当大家看到经济界评论和马云之信的时候，都在议论纷纷，怀疑是不是真的有企业冬天。而此时的，马云已经开始做防寒准备工作。

当大家都已经认识到企业冬天的时候，而马云已经有防寒的外套了。如果企业的冬天没有到来，那么一切的工作都是白费，然而事实已经摆在我们面前。综上所述，马云在冬天成功的营销分为三步：1.把握冬天趋势。 2.冬天准备工作。 3.防冬。

冬天转春天需要时间，同样，企业的发展也必须从小到大，而这个由小到大的过程就必须通过营销来实现了。