京东商城向刚刚在美国上市的当当网发起了正面攻势，“比竞争对手低20%”，京东商城CEO刘强东在微博上直言要与当当展开价格战。卓越当当之战一波未平，京东当当烽烟再起，夹缝中生存的出版商忍无可忍，昨日，国内一家大型出版公司人士向记者表示，“我们正在和京东、当当以及其他网站接触，可能会出台一些限价措施以保护我们的传统渠道商。”

京东为博“眼球”大促销

昨天，京东商城正式展开促销活动狙击当当网，记者昨天登录京东商城发现不少畅销类书籍价格正在以罕见折扣展开促销，京东销售排行榜榜首定价为29.8元的小说《风雨》会员价13.00元，而当当网价格为17.9元，单本售价便宜4.9元，便宜幅度远超20%。另外一本定价为32元的畅销书《酥油》当当价格19.2元，而京东为16.6元，价格便宜2.6元，其他各类书籍降价幅度不等。

刘强东昨天在微博上再次表态，“如果网友们发现任何一本书的会员价没有便宜20%以上可以举报，我们会在24小时内继续降价，直至价格降到零！”

出版社研究出台“限价令”

去年6月，卓越与当当的价格战仍然令大多数出版商心有余悸，如今京东再次挑起事端，“明显是炒作”，这是业内人士对此事的第一反应。一些有利益牵扯较为严重的出版商不堪任人宰割，国内一家大型出版公司有关人士表示，“我们正在和京东、当当以及其他网站接触，可能会出台一些限价措施以保护我们的传统渠道商。”

“公司正在商讨此事，目前仍未有任何消息对外透露。”一家以主要出版财经书籍的大型出版社人士说。而一家学院系出版社发行部人士则对记者表示，目前出版社对网店的降价促销也没什么办法，对于一些中小出版社而言，网商存在“店大欺客”的嫌疑。

书商：价格战是一场闹剧

“京东网要做图书，肯定先要做声势。目前当当刚上市，刘强东的微博又引起了社会的极大关注，此时炒作是最佳时机。”书商李力（化名）对记者表示，“京东目前做图书业务的主管是从卓越出来的，发动价格战是他的惯用手段。”

“网商发动价格战一般都会将损失转嫁到出版社发行公司那里，最后利益受损的还是做出版的内容提供者”，上述人士表示，“传统出版正在面对数字出版的强大冲击，价格战会加速这一行业的恶化趋势。”

对于打价格战损害出版商利益的说法，刘强东解释说：“对于和京东建立合作关系的出版社，我们一定会避免对他们造成利益损害。”而李力认为，“京东发起的价格战只是这一日薄西山行业里的一场闹剧，最终只会在一片骂声中收场。”

晨报记者 孙春祥